巨星传奇第三次递交招股书，前两次招股书均已“失效”

尽管有众多明星的加持，但明星IP的创作和运营在巨星传奇的收入中所占比例较低。在明星IP的赋能下，卖产品是巨星传奇的主要赚钱方式。

2021年其新零售业务实现收入3.01亿元，占比82.47%，IP创作及营业收入6395万元，占比仅为17.52%。

巨星传奇新零售业务包括魔兔咖啡、魔力通益生元软糖、魔童糕点、魔兔汽水等健康管理产品，以及达人悦记、魔极博士、茶小姐三大品牌的护肤品。

其中，摩顿咖啡的销售收入占比最高。

2019-2021年，魔兔咖啡的销售收入分别为7190万元、3.33亿元、2.28亿元，占总收入的比重为83.0%、72.8%、62.3%。

聚星传奇援引第三方机构洞察咨询数据称，2021年，聚星传奇将成为中国防弹饮料市场最大的新零售企业，市场份额为25.6%。

从成本上看，卖产品比运营明星IP更赚钱。2021年，巨星传奇新零售业务毛利率为68.2%，其中包括摩童咖啡在内的健康管理产品板块毛利率高达71.6%。相比之下，其IP创作运营的毛利率较低，去年仅为34.3%。